Quando si parla di Web Marketing e di ottimizzazione per i motori di ricerca è sicuro che ti imbatterai nella figura del SEO, SEA e/o SEM. Ma cosa significano questi acronimi e quali attività comprendono?
Cos’è la SEO? – Search Engine Optimization
La SEO è l’ottimizzazione organica per i motori di ricerca. Chi si occupa esclusivamente di SEO ha il compito di migliorare il posizionamento delle keyword nella SERP (risultati dei motori di ricerca come Google, ecc…).
La SEO non si limita esclusivamente alla struttura dei testi, ma agisce direttamente sul codice delle pagine ottimizzandolo e predisponendolo al markup. Ricapitolando, la SEO comprende:
- Posizionamento keyword (on-page)
- Ottimizzazione del codice del sito Web (on-page)
- Predisposizione delle pagine al markup (on-page)
- Scrittura di testi in ottica SEO (on-page)
- Link building: diffusione dei link su altri siti Web (off-page)
- Web reputation e Web authority (off-page)
Cos’è la SEA? – Search Engine Advertising
Una volta ottimizzato il sito Web per risultare efficiente organicamente (lavoro svolto dal SEO), è saggio sfruttare le potenzialità “a pagamento” dei vari motori di ricerca: le campagne promozionali con Google Adword, Bing, ecc. Tutte le attività necessarie per avviare e gestire una campagna pubblicitaria sui motori di ricerca fanno parte della SEA e comprendono:
- Programmazione di campagne pubblicitarie basate su keyword
- Ottimizzazione delle campagne in modo da ottenere i migliori risultati possibili al costo più basso
Cos’è la SEM? – Search Engine Marketing
Concludo questa veloce panoramica con la SEM: un’attività leggermente più complessa di quelle trattate finora. Chi si occupa di SEM è più lontano dalla mera parte tecnica del SEO e molto più vicino a quella analitica/marketing. Rientrano nelle attività SEM:
- Monitoring
- Vendita diretta
- Benchmarking
- Database building
- Customer care
- Digital Branding
È ovvio che chi si occupa di SEM deve avere buone conoscenze anche di SEO, SEA e SMO (SMO significa Social Media Optimization… In parole povere è il SEO dei social network).
